K8凯发娱乐旗舰ღ◈✿✿！K8凯发抗生素K8凯发马竞赞助商ღ◈✿✿！凯发赞助马竞ღ◈✿✿，赞助马德里竞技ღ◈✿✿。尽管全球经济正在遭遇挑战ღ◈✿✿，但是体育市场还是度过了一个收获满满的2024年ღ◈✿✿。Research and Markets的报告指出ღ◈✿✿，体育市场规模从2023年的4801.2亿美元增长到2024年的5069.3亿美元ღ◈✿✿，复合年增长率 (CAGR) 为5.6%ღ◈✿✿。这一增长主要归功于新兴市场的强劲经济增长ღ◈✿✿、数字产业的迅速崛起ღ◈✿✿、全新体育平台的建立以及对赞助的大量投资ღ◈✿✿。预计未来几年ღ◈✿✿，这一增长势头将得到保持ღ◈✿✿。
具体到体育营销市场ღ◈✿✿，其市场规模从2023年的1054.7亿美元增长到2024年的1144.1亿美元ღ◈✿✿，复合年增长率 (CAGR) 达到8.5%ღ◈✿✿。新型体育赛事IP的增加ღ◈✿✿、粉丝数字消费的方式多样化以及人们日益倾向于更健康的生活方式凯发kaifaღ◈✿✿，这些都推动了体育收视率和参与度的增长ღ◈✿✿。科技产业ღ◈✿✿、人工智能的发展也为体育产业注入更多可能性ღ◈✿✿，为营销企业创造了讲述新故事的方法和渠道ღ◈✿✿。
值此开年之际ღ◈✿✿，禹唐体育对2024年的国际体育营销市场做一次全面复盘ღ◈✿✿，对一些体育营销的新趋势ღ◈✿✿、新特点ღ◈✿✿、新格局进行集中阐述ღ◈✿✿，希望能够为行业内的核心参与者带来一些更清晰的洞察和积极的引导ღ◈✿✿，为他们未来的体育营销策略制定提供有价值的帮助ღ◈✿✿。
2024年最大的体育营销事件莫过于巴黎奥运会ღ◈✿✿。事实上ღ◈✿✿，在商业层面ღ◈✿✿，这也是具有划时代意义的一届奥运会ღ◈✿✿。巴黎奥运会在交付ღ◈✿✿、传播ღ◈✿✿、数字互动和商业开发上都取得了突出的成绩ღ◈✿✿。更重要的是巴黎奥运会是一届新时代的奥运会ღ◈✿✿，它将平等ღ◈✿✿、年轻化ღ◈✿✿、数字化ღ◈✿✿、智能化ღ◈✿✿、可持续等理念体现得淋漓尽致ღ◈✿✿，也见证了一个体育营销新时代的开启ღ◈✿✿。这主要集中在七个方面ღ◈✿✿：
第一ღ◈✿✿，体育走出场馆ღ◈✿✿，和城市深度结合ღ◈✿✿。这样的办赛理念直接带动了观众参与规模ღ◈✿✿。本届奥运会的开幕式持票观众达到32万人ღ◈✿✿，单日观众人数纪录为74.3万ღ◈✿✿，冠军公园的线万ღ◈✿✿，赛事带动当地剧院和博物馆消费增长205%ღ◈✿✿。这自然为品牌营销激活创造了新机会ღ◈✿✿。
第二ღ◈✿✿，年轻人和年轻化成为必然趋势ღ◈✿✿。新兴运动接连加入奥运会以及年轻世代逐渐成为奥运会和体育赛事的消费主力军ღ◈✿✿，这都驱动着体育营销的年轻化ღ◈✿✿。在本届奥运会中ღ◈✿✿，攀岩ღ◈✿✿、BMX小轮车ღ◈✿✿、霹雳舞ღ◈✿✿、冲浪等运动得到了前所未有的关注ღ◈✿✿。到了下届洛杉矶奥运会ღ◈✿✿，棍网球ღ◈✿✿、壁球ღ◈✿✿、腰旗橄榄球正式加入ღ◈✿✿，必将进一步带动这一趋势ღ◈✿✿。
第三ღ◈✿✿，体育在人类社会扮演更关键角色ღ◈✿✿。巴黎奥运会在性别平等上收获了巨大成果ღ◈✿✿，可持续发展也成为奥运会组织者秉持的最主要理念ღ◈✿✿。这些都为品牌营销提供了新思路ღ◈✿✿，使得性别平等ღ◈✿✿、社会责任ღ◈✿✿、ESGღ◈✿✿、多元化成为很好的营销切入点ღ◈✿✿。
第四ღ◈✿✿，运动员更突出的成为赛场主人公ღ◈✿✿。巴黎奥运会为品牌通过社交媒体和影响者与世界建立联系提供了无与伦比的机会ღ◈✿✿。通过真实ღ◈✿✿、数据驱动和创新的方法ღ◈✿✿，品牌可以加入到这个收获激情与成就的旅程中ღ◈✿✿，给全球受众留下深刻印象ღ◈✿✿。
第五ღ◈✿✿，科技引领AI赛事时代来临ღ◈✿✿。人工智能是巴黎奥运会的一个隐藏主题ღ◈✿✿，除了英特尔作为赛事官方全球人工智能平台合作伙伴之外ღ◈✿✿，阿里巴巴ღ◈✿✿、欧米茄ღ◈✿✿、三星等奥林匹克全球合作伙伴也都重点强调了人工智能技术和理念ღ◈✿✿。人工智能在赛事组织ღ◈✿✿、内容交付传播ღ◈✿✿、数据粉丝ღ◈✿✿，粉丝体验打造等方面发挥了越来越重要的作用ღ◈✿✿。人工智能在体育领域的崛起是一场革命ღ◈✿✿，它改变了从球员表现到球迷参与的方方面面ღ◈✿✿。
第六ღ◈✿✿，社交媒体和影响者价值被无限放大ღ◈✿✿。1.7万短视频和社交内容从OBS内容交付平台产出ღ◈✿✿，其中790个是社交媒体定制内容ღ◈✿✿；奥运官方社媒互动达到120亿次ღ◈✿✿，是东京奥运会的两倍多ღ◈✿✿。在数字化的助力下ღ◈✿✿，影响者营销就成为品牌弯道超车的有力武器ღ◈✿✿。
第七ღ◈✿✿，品牌更加重视产品的展示与体验ღ◈✿✿。国际奥委会已经在寻找巧妙和有机地为赞助商在奥运会上提供更大知名度的方法ღ◈✿✿。巴黎奥运会是一个好的开端ღ◈✿✿。国际奥委会方面已经意识到要为合作伙伴创造更多品牌机会ღ◈✿✿，但是要以保持国际奥委会商业战略稳定性为前提ღ◈✿✿。
IP资源是体育营销市场稳步增长的基础ღ◈✿✿。过去几年ღ◈✿✿，我们看到电子竞技ღ◈✿✿、女子体育赛事成为人们新的关注点ღ◈✿✿，相关市场的IP供给直线增加ღ◈✿✿。从首次举办的电竞世界杯到即将举办的“电竞奥运会”ღ◈✿✿，从女子篮球ღ◈✿✿、足球职业联赛到女性运动员商业价值的上涨ღ◈✿✿，这都为品牌体育营销提供了新选择ღ◈✿✿、新思路ღ◈✿✿。资本的力量也成为体育IP市场扩容的助推器ღ◈✿✿，笼式网球赛事Hexagon杯ღ◈✿✿、即将启动的TGL高尔夫联赛ღ◈✿✿、职业女子三人篮球联赛Unrivaled等新型IP也在被营销企业关注ღ◈✿✿。当然ღ◈✿✿，欧洲杯ღ◈✿✿、世界杯ღ◈✿✿、奥运会等传统的全球性顶级体育赛事依然是体育营销市场的基本盘ღ◈✿✿，其背后的组织ღ◈✿✿、管理者则是品牌背书的优质选择ღ◈✿✿，在过去的2024年ღ◈✿✿，很多头部企业依然在该领域扩大投资ღ◈✿✿，这也带动了整个市场的活跃度ღ◈✿✿。
顶级体育IP是支撑体育营销市场增长的基石ღ◈✿✿，也是头部企业优先争夺的优质体育资产ღ◈✿✿。2024年是欧洲杯和奥运会齐聚的体育大年ღ◈✿✿，这意味着很多重要的体育赞助合同进入关键的时间节点ღ◈✿✿。国际足联ღ◈✿✿、国际奥委会ღ◈✿✿、欧足联和F1这四大体育组织也展现了自己强大的商业号召力ღ◈✿✿。
国际足联新增了两家顶级赞助商ღ◈✿✿，分别是沙特阿美公司和中国的联想公司凯发kaifaღ◈✿✿，并且与另一家全球合作伙伴VISA续约ღ◈✿✿。针对2026美加墨世界杯和2025年的新版世俱杯ღ◈✿✿，国际足联同样收获颇丰ღ◈✿✿。2026美加墨世界杯新增的赞助商包括Verizonღ◈✿✿、美国银行ღ◈✿✿、家装零售商家得宝和物流公司Rock-it Cargoღ◈✿✿；2025年国际足联世俱杯目前吸引到三家合作企业ღ◈✿✿，分别是海信ღ◈✿✿、美国银行和百威英博ღ◈✿✿。
欧足联与两大长期合作伙伴万事达和索尼公司续约ღ◈✿✿。两家公司对于欧洲冠军联赛的赞助都可以追溯至上个世纪ღ◈✿✿，未来ღ◈✿✿，他们将继续致力于为球迷创造全新体验ღ◈✿✿，将自己的核心用户与足球紧密联系起来ღ◈✿✿。F1的2024年收获了巨大的商业成功ღ◈✿✿，吸引了LVMHღ◈✿✿、桑坦德银行ღ◈✿✿、雀巢奇巧这三家全球知名的合作伙伴ღ◈✿✿。特别是LVMHღ◈✿✿，已经发展成为体育营销市场最主要的投资者之一ღ◈✿✿，该集团希望在为体育迷创造独特体验的同时ღ◈✿✿，表达企业不断打破界限的愿景ღ◈✿✿。
国际奥委会正处在全球合作伙伴结构重组的关键时期ღ◈✿✿。2024年凯发kaifaღ◈✿✿，百威英博成为国际奥委会全新的TOP赞助商ღ◈✿✿。双方都致力于通过积极推动联合国可持续发展目标的实现ღ◈✿✿，为全世界的运动员ღ◈✿✿、粉丝和消费者创造一个更加美好的世界ღ◈✿✿。此外ღ◈✿✿，国际奥委会与TOP赞助商德勤扩大合作ღ◈✿✿，德勤将帮助推进国际奥委会建立新的集成技术基础设施和奥运会平台的愿景ღ◈✿✿，以加强和保障奥运会和残奥会未来的技术运营ღ◈✿✿。
不过丰田ღ◈✿✿、松下和普利司通这三家日本企业都选择在2024年结束后离开国际奥委会的TOP赞助商阵营ღ◈✿✿，这也意味着奥运会的传统商业体系正在遭受冲击ღ◈✿✿。这或许与巴黎奥运会开创的一些营销先河有关ღ◈✿✿。在本届奥运会上ღ◈✿✿，位于第二赞助级别的LVMH集团获得大量品牌植入的机会ღ◈✿✿，赚足了眼球ღ◈✿✿。这也是国际奥委会在市场开发上的全新尝试ღ◈✿✿。总之ღ◈✿✿，国际奥委会在主动求变ღ◈✿✿，其长期影响还要通过时间来检验ღ◈✿✿。
与2023年类似ღ◈✿✿，2024年的电子竞技市场也在起起伏伏中度过ღ◈✿✿。整个行业依然面临一些有关发展的可持续性问题ღ◈✿✿，但是这并不影响很多企业对于电子竞技的投资热情ღ◈✿✿。对于一些优质的电子竞技IP而言ღ◈✿✿，各行各业的投资依然纷至沓来ღ◈✿✿。
来自各行各业的大公司正迫不及待地进入电子竞技领域ღ◈✿✿，每家公司都带来了自己独特的亮点和资源ღ◈✿✿。从开发尖端游戏硬件的科技公司到创造独家服装系列的时尚品牌ღ◈✿✿，企业参与的多样性令人印象深刻ღ◈✿✿。电子竞技之所以吸引这些公司ღ◈✿✿，是因为它的全球影响力以及与精通技术的观众建立联系的能力ღ◈✿✿。
在沙特阿拉伯举办的电子竞技世界杯无疑是2024年电竞市场的标志性事件ღ◈✿✿，它所产生的商业影响力同样令人瞩目ღ◈✿✿。包括阿迪达斯ღ◈✿✿、百事ღ◈✿✿、荣耀ღ◈✿✿、清扬ღ◈✿✿、TikTokღ◈✿✿、亚马逊ღ◈✿✿、万事达等国内外知名企业都与本届赛事建立合作关系ღ◈✿✿。当然ღ◈✿✿，这里的大部分企业都是电竞营销的资深玩家ღ◈✿✿。
在其他方面ღ◈✿✿，电子竞技和视频游戏娱乐公司ESL FACEIT集团（EFG）与DHL续约ღ◈✿✿，并与联合利华建立合作关系ღ◈✿✿；英雄联盟欧洲ღ◈✿✿、中东和非洲锦标赛（LEC）与起亚续约ღ◈✿✿，还与万豪旅享家达成合作ღ◈✿✿。保时捷ღ◈✿✿、汇丰ღ◈✿✿、思科ღ◈✿✿、家乐福等企业也都在电竞市场有所斩获ღ◈✿✿。
电竞营销市场已经覆盖日化ღ◈✿✿、超市ღ◈✿✿、服装ღ◈✿✿、科技ღ◈✿✿、汽车ღ◈✿✿、物流ღ◈✿✿、电子ღ◈✿✿、电商ღ◈✿✿、饮料ღ◈✿✿、金融服务等传统的体育营销行业ღ◈✿✿，这表明ღ◈✿✿，企业对于新营销叙事能力的诉求是迫切的ღ◈✿✿。与传统体育不同ღ◈✿✿，电子竞技提供了独特的互动性和社区参与性ღ◈✿✿，使其成为对营销品牌极具吸引力的平台ღ◈✿✿。通过对电子竞技的投资ღ◈✿✿，品牌不仅接触到了更多的受众ღ◈✿✿，还将自己定位为数字时代的先锋ღ◈✿✿。
另外ღ◈✿✿，禹唐想要指出的是ღ◈✿✿，在电子竞技生态系统中ღ◈✿✿，影响者和流媒体在提高品牌知名度方面发挥着举足轻重的作用ღ◈✿✿。他们拥有大量忠实粉丝跨年直播ღ◈✿✿，可以有效地放大品牌信息ღ◈✿✿，并在粉丝中培养社区意识ღ◈✿✿。品牌通常会与有影响力的人物合作ღ◈✿✿，创建引人入胜的内容ღ◈✿✿。这不仅能真实地展示品牌ღ◈✿✿，还能与受众进行实时互动ღ◈✿✿。
女子体育正处于一个显著的发展时期ღ◈✿✿。新一代粉丝的兴趣和收视率激增ღ◈✿✿，媒体的广泛报道进一步推动了这一增长ღ◈✿✿，带来了前所未有的话题度ღ◈✿✿。SponsorUnited的《2023/24女性体育营销合作伙伴》报告指出ღ◈✿✿，从2023年到2024年ღ◈✿✿，女子职业体育在联赛ღ◈✿✿、球队和运动员中的赞助数量年增长率超过22%ღ◈✿✿。在此期间ღ◈✿✿，全球共有5500多项赞助交易被激活ღ◈✿✿。这一增长在大多数主要市场和体育项目中都很明显ღ◈✿✿，但在高尔夫和网球项目中尤为突出ღ◈✿✿。
女子体育的赞助前景是多元化的跨年直播ღ◈✿✿，吸引着来自不同行业的品牌ღ◈✿✿。除了运动品牌ღ◈✿✿，功能性饮料ღ◈✿✿、保险跨年直播ღ◈✿✿、金融服务ღ◈✿✿、电信ღ◈✿✿、汽车等行业也是投资主力军ღ◈✿✿。2025年即将举办的最重要的一项女子体育赛事就是女足欧洲杯ღ◈✿✿，安盛ღ◈✿✿、美诺ღ◈✿✿、Lidlღ◈✿✿、瑞士电信ღ◈✿✿、瑞讯等企业已经成为赛事合作伙伴ღ◈✿✿。另外ღ◈✿✿，顶级女子职业联赛和俱乐部也成为企业的重要投资选择ღ◈✿✿。
自2019/20赛季开始ღ◈✿✿，巴克莱银行一直是女子英超（WSL）的冠名赞助商ღ◈✿✿，这一合作协议已经被延长到2027/28赛季跨年直播ღ◈✿✿，每个赛季的赞助价值高达1500万英镑ღ◈✿✿。在俱乐部方面ღ◈✿✿，斯柯达成为切尔西女足官方汽车合作伙伴ღ◈✿✿，TikTok成为尤文图斯女足衣袖广告赞助商ღ◈✿✿。
事实上ღ◈✿✿，2024年有影响力的女子体育赞助交易并不多ღ◈✿✿，但是体育营销服务机构Horizon Sports & Experiences（HS&E）战略高级副总裁凯瑞·布拉德利（Kerry Bradley）表示ღ◈✿✿，围绕女运动员和女子运动队及联赛的讨论从未如此热烈ღ◈✿✿。女子体育有效地吸引了精通技术和社交媒体的年轻一代ღ◈✿✿，同时也吸引了一些有实际消费能力的年长观众ღ◈✿✿。
为了更好在女子体育营销领域有所建树ღ◈✿✿，营销品牌应该尝试在女子体育运动中讲述丰富的故事ღ◈✿✿，这是粉丝所渴望的ღ◈✿✿，因为她们能够保持长期的关注度ღ◈✿✿，并且希望以个人的视角去了解运动员ღ◈✿✿。品牌方如果能在这方面提供帮助ღ◈✿✿，就能有效地提高品牌知名度和参与度ღ◈✿✿。另外ღ◈✿✿，女子体育IP大多是新兴产物ღ◈✿✿，品牌之间的干扰度低ღ◈✿✿，投资成本也较低ღ◈✿✿。同时女子体育IP能够吸引一些新的品类进入体育营销市场ღ◈✿✿。
体育营销市场冷暖ღ◈✿✿，行业品牌先知ღ◈✿✿。当可持续ღ◈✿✿、人工智能ღ◈✿✿、数字经济已经成为全球产业主旋律的时候ღ◈✿✿，企业品牌就必须找到新的营销窗口ღ◈✿✿，进行长期地ღ◈✿✿、有针对性地规划ღ◈✿✿，而体育无疑成为最优之选ღ◈✿✿。2024年ღ◈✿✿，传统资深体育营销行业ღ◈✿✿、企业依然在强力输出ღ◈✿✿，代表科技ღ◈✿✿、数字化的新品类ღ◈✿✿、新玩家也将体育营销推向了新次元ღ◈✿✿。总而言之ღ◈✿✿，全球企业在求新ღ◈✿✿、求变之路上已经越走越远ღ◈✿✿，在头部企业的引领下ღ◈✿✿，体育营销有了更多新故事ღ◈✿✿、新内涵ღ◈✿✿。
根据Research and Markets于2024年12月初发布的《赞助行业报告-旅行和旅游业-2024年航空公司》ღ◈✿✿，2024年ღ◈✿✿，有296项航空公司交易正在进行中ღ◈✿✿，年估计价值超过12亿美元ღ◈✿✿。该行业的公司与全球各地的足球资产共有111项有效交易ღ◈✿✿。篮球是该行业的第二大热门运动ღ◈✿✿，有35项交易ღ◈✿✿，主要集中在美国ღ◈✿✿。
体育行业的大部分投资来自中东地区的品牌ღ◈✿✿。阿联酋航空的交易总数最多ღ◈✿✿，达到23笔ღ◈✿✿，涉足足球ღ◈✿✿、篮球ღ◈✿✿、网球ღ◈✿✿、板球等多个体育领域ღ◈✿✿。达美航空是第二大最活跃的品牌ღ◈✿✿，共达成了16项合作协议ღ◈✿✿。这家美国航空公司正与多支MLB球队建立联系ღ◈✿✿，包括纽约大都会ღ◈✿✿、纽约洋基和亚特兰大勇士ღ◈✿✿。
2024年ღ◈✿✿，阿联酋航空无疑是体育营销领域最为活跃的航空公司ღ◈✿✿，该公司新合作的体育版权所有者包括NBA联盟ღ◈✿✿、温网ღ◈✿✿、国际板球理事会（ICC）ღ◈✿✿、SailGPღ◈✿✿，并延长了对英格兰足总杯ღ◈✿✿、美网和澳网的赞助协议ღ◈✿✿。卡塔尔航空也不遑多让ღ◈✿✿，全新赞助了MotoGPღ◈✿✿、欧洲冠军联赛ღ◈✿✿，并更新了与欧足联（男子国家队赛事）和国际米兰的合作协议ღ◈✿✿。
其他方面ღ◈✿✿，足球俱乐部依然是航空公司最为钟爱的投资标的ღ◈✿✿。马来西亚航空成为曼联官方商业航空公司ღ◈✿✿、日本航空成为利物浦官方航空合作伙伴ღ◈✿✿、利雅得航空成为马德里竞技主场冠名赞助商ღ◈✿✿、阿提哈德航空成为赫罗纳主赞助商……对于想快速开拓全球业务ღ◈✿✿，或者推动具体市场业务增长的航空公司而言ღ◈✿✿，赞助欧洲主流联赛俱乐部已经成为一种通用法则ღ◈✿✿。
在禹唐看来ღ◈✿✿，从航空公司的角度看ღ◈✿✿，体育赞助有助于他们建立品牌知名度凯发kaifaღ◈✿✿，并与那些客观的体育影响力建立关联ღ◈✿✿。航空公司更倾向于与体育产业而不是娱乐产业建立合作关系ღ◈✿✿，因为航空公司对长期利益有更大的预期ღ◈✿✿。优质体育赛事或IP本身就具有长期性和持续性ღ◈✿✿。另外ღ◈✿✿，体育粉丝对相关的体育资产有着天然的归属感ღ◈✿✿，这让任何一个合作伙伴都希望通过营销上的联系来挖掘这种忠诚度ღ◈✿✿。
Technavio发布的《2024-2028年全球体育科技市场》研究报告预测ღ◈✿✿，2024-2028年全球体育科技市场规模将增长378.5亿美元ღ◈✿✿。预计在预测期内ღ◈✿✿，市场年复合增长率将达到23.96%ღ◈✿✿。在先进科技融入体育场馆的推动下ღ◈✿✿，体育科技市场正在经历大幅增长ღ◈✿✿。现在ღ◈✿✿，球迷们需要身临其境的互动体验ღ◈✿✿，因此采用了智能照明ღ◈✿✿、联网座椅和数字标牌等创新技术跨年直播ღ◈✿✿。
在这样的背景下ღ◈✿✿，科技公司在体育营销市场的投资依然在稳步增长ღ◈✿✿。微软ღ◈✿✿、谷歌ღ◈✿✿、思科等已经是体育营销的资深玩家ღ◈✿✿，随着云计算ღ◈✿✿、人工智能等相关产业的持续发展ღ◈✿✿，科技巨头迫切需要通过体育的叙事环境展现自己的产品力ღ◈✿✿。无论实际应用还是与消费者建立更紧密联系ღ◈✿✿，体育营销所产生的特定能量几乎是无可取代的ღ◈✿✿。
谷歌在2024年依然活跃ღ◈✿✿，与NWSLღ◈✿✿、FEღ◈✿✿、美国国家队和NBC环球公司建立了合作关系ღ◈✿✿，涉及的业务包括手机ღ◈✿✿、云计算和人工智能ღ◈✿✿。此外ღ◈✿✿，谷歌还与迈凯伦车队扩大合作ღ◈✿✿。惠普公司的2024年也让人印象深刻ღ◈✿✿，先是成为皇家马德里俱乐部的衣袖广告赞助商ღ◈✿✿，还成为法拉利车队新的冠名合作伙伴ღ◈✿✿。
微软主要着力于加强在女子体育领域的投入ღ◈✿✿，与WNBA球队康涅狄格太阳和网球比莉·简·金杯续签合作协议ღ◈✿✿。思科则成为洛杉矶奥运会的官方网络设备合作伙伴ღ◈✿✿；高通则通过不断加深与曼联俱乐部的合作ღ◈✿✿，推广骁龙品牌ღ◈✿✿，并以前所未有的方式将其技术带到俱乐部及其背后的社区ღ◈✿✿，为球迷带去全新体验ღ◈✿✿。
科技类企业在体育营销市场扩大投资已经成为一种常规动作ღ◈✿✿，而且这种投资不会是盲目的ღ◈✿✿。科技巨头们比任何人都清楚自己的价值点和优势点在哪里ღ◈✿✿，它们要通过与体育资产的结合让更多人认识到科技对于人们工作ღ◈✿✿、生活以及娱乐等方面的积极影响ღ◈✿✿。体育营销也是科技公司扩大消费端努力最直观而有效地方式ღ◈✿✿，这无关乎直接地业务货币化ღ◈✿✿，但是由此积累的品牌价值和长期社会价值是无法用金钱衡量的ღ◈✿✿。更关键的是ღ◈✿✿，在体育赞助市场ღ◈✿✿，这个层级的投资还有很大的后续发展空间ღ◈✿✿。
加密货币体育赞助在2024年出现一定程度地反弹ღ◈✿✿。这也标志着该行业从2021年高峰之后的低谷中缓慢复苏ღ◈✿✿。2021年ღ◈✿✿，加密货币行业开始大力投资体育赞助ღ◈✿✿，CoinGecko于2024年9月份发布的报告显示ღ◈✿✿，相关投资交易达到42项ღ◈✿✿，占2021年至2024年92项体育赞助总数的45.6%ღ◈✿✿。该报告还指出ღ◈✿✿，加密货币行业2024年新增26项体育赞助交易ღ◈✿✿，其中有16项是更新协议ღ◈✿✿。
据禹唐不完全统计ღ◈✿✿，主要更新的协议包括迈凯伦F1车队与OKX扩大合作ღ◈✿✿；意甲联赛与约ღ◈✿✿，以及在2024年底ღ◈✿✿，F1与续约ღ◈✿✿。新增的协议主要有加密公司BingX先成为切尔西的衣袖广告赞助商ღ◈✿✿，再成为官方训练服合作伙伴ღ◈✿✿；奥地公司Bitpanda成为拜仁慕尼黑和NFL的官方合作伙伴ღ◈✿✿；zondacrypto成为尤文图斯衣袖广告赞助商ღ◈✿✿；Kraken赞助马德里竞技和托特纳姆热刺ღ◈✿✿；Crypto.com成为欧冠全球加密货币平台合作伙伴ღ◈✿✿；BlockDAG赞助多特蒙德和国际米兰ღ◈✿✿；Bitget成为西甲在东亚ღ◈✿✿、东南亚和拉美的官方加密合作伙伴ღ◈✿✿。
具体而言ღ◈✿✿，加密货币赞助主要集中在足球领域ღ◈✿✿，早期合作者包括曼联ღ◈✿✿、切尔西和曼城等著名俱乐部ღ◈✿✿。这一战略延伸到了欧洲冠军联赛和国际足联世界杯等全球性赛事ღ◈✿✿，充分利用了足球在国际上的巨大影响力ღ◈✿✿。当然ღ◈✿✿，想要开发北美市场的公司更倾向于赞助NBAღ◈✿✿、NFL的相关资产ღ◈✿✿。
加密货币赞助在一定程度上可以改变体育产业格局ღ◈✿✿，它能为体育版权所有者提供接触全球观众的机会ღ◈✿✿，并丰富体育的数字化体验ღ◈✿✿。体育和加密技术的结合提供了大量的机会ღ◈✿✿，不仅有可能彻底改变观众的体验ღ◈✿✿，也有可能改变体育资金结构和管理模式ღ◈✿✿。体育领域为加密货币公司在众多粉丝中拓展业务提供了无限机会跨年直播ღ◈✿✿。在未来ღ◈✿✿，体育与加密货币的融合有望进一步发展壮大ღ◈✿✿。
根据《SportBusiness全球媒体报告》ღ◈✿✿，在夏季奥运会和欧洲杯的推动下ღ◈✿✿，全球体育媒体版权价值首次突破600亿美元大关ღ◈✿✿。2024年的总价值为626.1亿美元ღ◈✿✿，与去年的558.5亿美元相比增长了12%ღ◈✿✿，同比增长的原因是今年出现了几项大型全球赛事ღ◈✿✿。足球和美式足球占主导地位跨年直播ღ◈✿✿，共占总价值的54.5%ღ◈✿✿。足球的价值比去年增长了近12%ღ◈✿✿，进一步巩固了其作为全球最有价值体育项目的地位ღ◈✿✿。在全球媒体版权收入中ღ◈✿✿，足球占据了超过三分之一的份额ღ◈✿✿。
在2024这个超级体育大年ღ◈✿✿，很多体育营销理念得到了强化ღ◈✿✿，可持续ღ◈✿✿、社会责任ღ◈✿✿、影响者营销依然在市场中占据举足轻重的地位ღ◈✿✿。人工智能与体育的结合成为2024年的一个爆发式亮点ღ◈✿✿，已经渗透至体育转播ღ◈✿✿、体育营销激活等多个方面ღ◈✿✿。
LVMH集团在体育领域高频度曝光ღ◈✿✿，香奈儿则通过赞助The Boat Raceღ◈✿✿，首次进入体育营销市场ღ◈✿✿。所有这一切都表明ღ◈✿✿，体育正在成为奢侈品牌的一个战场ღ◈✿✿，它们可能会将体育合作作为接触有追求的消费者的一种方式ღ◈✿✿。这不仅会开辟一个新的品类ღ◈✿✿，还会带来一些创意内容的机会ღ◈✿✿。
在禹唐看来ღ◈✿✿，受到全球整体经济大环境的影响ღ◈✿✿，体育版权所有者应该比任何时候都注重商业资产的开发ღ◈✿✿，以迎合市场最迫切的需求ღ◈✿✿。体育主力消费群体正逐步完成年轻化的更新换代ღ◈✿✿，数字流媒体ღ◈✿✿、人工智能ღ◈✿✿、新型社交将进一步改变体育营销格局跨年直播ღ◈✿✿。如今的体育营销ღ◈✿✿，故事为王ღ◈✿✿。谁能讲出有创意的ღ◈✿✿、符合年轻人口味的ღ◈✿✿、符合时代发展需求的新故事ღ◈✿✿，将在体育市场立于不败之地ღ◈✿✿。
为了详细剖析体育营销对于品牌出海的重要价值ღ◈✿✿，洞悉品牌借体育营销出海的最新趋势ღ◈✿✿，展示2025品牌出海可利用的优质体育营销资源ღ◈✿✿，禹唐体育将于2025年1月15日线品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场ღ◈✿✿。本场直播将通过案例分享对品牌借体育营销出海这一课题进行深度讨论ღ◈✿✿。如果您对本场推介直播活动感兴趣ღ◈✿✿，可以扫描二维码报名ღ◈✿✿，我们后续会与报名者取得联系ღ◈✿✿，对活动参与细节进行详细沟通ღ◈✿✿。
禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽ღ◈✿✿，依托禹唐的专业经验ღ◈✿✿、项目资源网络ღ◈✿✿、市场洞察ღ◈✿✿、媒体影响力和全球视野ღ◈✿✿，协助品牌方在大赛营销ღ◈✿✿、品牌曝光ღ◈✿✿、人群触达ღ◈✿✿、品牌出海等方面的核心需求匹配ღ◈✿✿，具体服务包括ღ◈✿✿：
体育赞助项目服务——赞助资产评估ღ◈✿✿、资产商务沟通与谈判凯发kaifaღ◈✿✿、权益策划和确认ღ◈✿✿、协议协助签署ღ◈✿✿、权益执行监督ღ◈✿✿、赞助价值评估等ღ◈✿✿；
了解2025年体育营销项目详细内容ღ◈✿✿，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台ღ◈✿✿，如有合作意向可联系禹唐体育垂询ღ◈✿✿。
达成合作ღ◈✿✿：保时捷ღ◈✿✿、法拉利ღ◈✿✿、北汽ღ◈✿✿、起亚汽车ღ◈✿✿、神州专车ღ◈✿✿、汽车之家ღ◈✿✿、五粮液ღ◈✿✿、海信ღ◈✿✿、三星ღ◈✿✿、怡宝ღ◈✿✿、魔力ღ◈✿✿、百岁山ღ◈✿✿、本来旺ღ◈✿✿、昆仑山ღ◈✿✿、舒达源ღ◈✿✿、乐虎ღ◈✿✿、阳光保险ღ◈✿✿、紫马财行ღ◈✿✿、魅族手机ღ◈✿✿、优音通讯ღ◈✿✿、西王食品ღ◈✿✿、Muscle Tech(肌肉科技)ღ◈✿✿、明治SAVASღ◈✿✿、大艺树地板ღ◈✿✿、融汇地板ღ◈✿✿、雷诺ღ◈✿✿、劲霸男装ღ◈✿✿、森耐特ღ◈✿✿、千亿国际ღ◈✿✿、金荣中国ღ◈✿✿、欧易ღ◈✿✿、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作ღ◈✿✿。
